公众号乱序后，听说流量都下降了？

近几天看到一些公众号作者开始卖惨，动不动就是「这是我最后一次更新了」，点进去一看，其实是诱使读者点击「在看」。还说什么公众号信息打乱排序后，读者看不到公众号更新了，所以，按照他们的逻辑，多点几下「在看」就好了。

客观的说，这个做法根本没什么用，并不会有效提升阅读量。当然，标题写的惊悚一点，「在看」点击的人多，从「看一看」里能获得一点流量。仅此而已，其它没有别的明显收益。

有人或许会说，你也不是微信团队的人，你怎么知道这样没用呢？道理也简单，如果这样做就立竿见影的话，相当于针对系统的作弊或者是对抗。而这样对于其它作者是不公平的。如果每个人都暗示诱使读者这样干，那么「再看」就不会影响在信息流里曝光的权重。

又会有人说，如果「在看」点多了，是不是会提升公众号「常读用户」的比例？问题是，常读用户是一个动态变化的数据，除非内容写的足够好，否则，短期内作弊去刺激数据，实际效果也不会有多大。

公众号信息流乱序后，我一度是反对的，写了文章，感觉不对，删掉了。但现在我改变了看法。

从我个人公众号近期数据来看，数据是有下降，但这并不足以下结论是改版带来的问题。也有可能是内容质量下降了，比如，推广的文章多了，读者不喜欢看，甚至看到标题就猜到了内容。个别的时候，流量又比之前好，但这时候，大多数人和我一样，觉得是自己内容写的好，不是改版带来的收益。

这张图是我的公众号典型的流量趋势。改版前后，流量趋势都是如此。其实，大多数作者都可以看一下公众号按小时统计的分析数据，能看出一些典型的规律。我能得出的大致结论是，如果写的不是热点话题，文章内容只是面向固定读者群，也就是你的订阅者，那么，内容推送后的一两个小时最为重要，尤其是第一个小时，其它时间的长尾流量甚至可以忽略不计。

内容推送后的这一个小时里，最重要的因素是什么呢？其中一个是有多少人能看到这条信息，这取决于你的订阅总量，还取决于你的标题是否吸引人。我想不出还有别的因素权重更高。

而乱序的改版，实际对一些公众号作者来说，削弱了峰值的数据。如果你的常读读者数量没那么多的话，那么阅读量会看到降低。这里需要解释，为什么说是「一些」？因为有些类型的公众号，常读用户比例就是会很高，那么，调整的影响就很小，可以忽略不计。这取决于你的公众号的定位。

举个例子，我的公众号话题很杂，这意味着读者的口味并不一样。我无论写什么话题，都有一大部分读者没兴趣看。常读比例相对偏低。如果你的读者是一个比较精准的领域，比如，只讨论如何买股票，那么，常读的比例必然比较高。

我提到了几次常读用户，其实对公众号熟悉一点的作者能猜到，常读用户是一个比较重要的参考指标（权重比较高），乱序后，如果你是某个公众号的常读用户，那么，信息流乱序对你影响不大，你会第一时间，或者更准确的说，在第一屏看到该公众号的更新内容。如果你不是该公众号的常读用户，公众号更新了，看到新内容的顺序会由算法决定。

当然，实际细节要更复杂一些，远比我这里说的要复杂。正因为复杂，所以现在看起来会遇到一些明显的问题。比如，有些人会说，我写的文章是有时效性的，你一天之后显示给读者就没用了。再比如，有的人会说，我在朋友圈读过这篇文章了，为什么时间线里还为我显示？

这些都是产品改变后临时产生的缺陷，有些是肯定会改进的，会修复的，因为影响了用户的体验，所以，大家不要把焦点放在临时问题上。

有人说，那我明白了，只要提高常读用户总量就行了呗？是的。一个办法是努力提高自己的内容质量，不用我说大家也知道这有多难。即使这一点做到了，新的问题是，提高常读用户总量，有天花板的啊，也就是最高数量也就是你的订阅总量。如果订阅总量不能得到有效提升，只在一个有限的数量集里做文章，就是螺蛳壳里做道场。

但是，通过类似作弊的方式是徒劳的。

还有其他的办法，比如，写一些可以「破圈」的内容。也就是盯着热门话题写，指不定哪篇文章就火爆全网了呢，阅读百万千万，能带来新增订阅量，对不？如果大家都是这样小心思的话，都去写热门话题，每天蹭热点，读者会疲劳，平台的内容质量也会下降，负面作用很快也会呈现。

大河有水小河满，大河无水小河干。为什么要改版？希望流量能被有效的利用，希望读者的有效时间内可以消费更多的内容。但是，这样的改版也不会带来新的降雨，大河里不会有更多的水。我认为这也是微信公众平台需要考虑的问题，虽然这可能并不会有明确答案。

互联网用户对内容的需求有很多种。公众号可以满足用户一部分需求，但是短视频，以及其它类型的应用，也在分走用户更多的时间，这是大趋势。

公众号作者必须接受一个现实，那就是流量可能会越来越少。也必须明白一点，流量变少不是因为改版。

微信还有很多流量的口子没有放开。比如，现在读者订阅公众号的环节交互就还是很复杂，中老年用户甚至不知道怎么关注一个公众号，是不是可以优化一下让订阅更便利？后招，感觉还会有不少呢，别急。

微信公众平台必须改变，变化才会带来新的可能性，而作者们，应该乐观的接受这种改变。

这年头儿，公众平台这样公平的平台可不多见了，换其它任何一个平台，哪还能让你闷声发大财接广告推广啊？是不是接广告得跟平台备案啊？是不是得走平台的广告系统啊？是不是平台得收个提成啊？是不是会给你内容降权啊？