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五菱又火了!“春晚红”口罩上热搜,网上同款月销1万+,官方却现身打假:只赠不卖!网友:螺蛳粉、口罩…车企玩营销只服五菱

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发表时间:2021-02-23 12:03

“人民需要什么,五菱就造什么”。


作为一个造车的企业,五菱实在是太会营销了。


螺蛳粉、口罩……每一次的新亮相,都能引起不小的轰动。


眼下,其和央视共同打造的“春晚”口罩,正在网上大受欢迎。


某电商平台上,打着春晚同款口罩的产品近期大卖,最高的月销量达上万件。


更没想到的是,就当所有人觉得五菱这一次又要小赚一笔时,其却出其不意的站出来打假:目前央视牛年春晚口罩只赠不卖。


如此的会玩,难怪有人调侃称,春晚最大的赢家其实是五菱!


“春晚红”口罩成牛年春晚大赢家


2月11日农历除夕夜,随着央视春节联欢晚会的播出,晚会现场所有观众佩戴的彩色口罩迅速引起关注。


这款春晚定制口罩,出自广西柳州的上汽通用五菱汽车股份有限公司。


其共有黄、粉、红、橙、蓝、深红6种颜色共12种样式,口罩上印有五菱LOGO与“2021中央广播电视总台春节联欢晚会”图标,口罩中央两头中国生肖牛昂扬向上,周围环绕着朵朵祥云,蕴含着吉祥如意、奋发向上的美好寓意。



当央视的镜头环顾晚会场内,这样的口罩不仅给春晚增添了喜气洋洋、红红火火的气氛,也给在电视机前的市民们增添了几分趣味与年味。


随即,春晚火口罩迅速受到了众多网友的关注,截至发稿,微博话题 #春晚红口罩# 阅读量达到2.8亿次,讨论次数达到5.8万。



很多网友表达了想沾个喜气,花钱买个同款戴戴的心情。


这让不少商家看到了商机,就在春晚刚刚落下帷幕,各大电商平台上就已经出现了非常多的春晚同款口罩。


某电商平台上,打着春晚同款口罩的产品近期大卖,最高的月销量达上万件。




有意思的是,“正主”五菱汽车反倒有靠口罩盈利的打算


2月14日,上汽通用五菱微信发布声明称,2021年春晚联名口罩,仅由中央广播电视总台授权上汽通用五菱旗下广西宝菱康医疗器械有限公司生产。目前央视牛年春晚口罩只赠不卖。关于网络上出现的正在售卖的春晚同款口罩均不属于广西宝菱康医疗器械有限公司生产。




除了假货问题,更值得注意的是,这些打着春晚同款,印着“福”、“金牛送财”、“卡通牛”、“金元宝”等吉祥图案的红色口罩,防护能力并不强


据北京日报报道,北京市健康教育协会副会长支修益表示,这些口罩虽然增加了过年气氛,但不能替代医用口罩使用。“我们佩戴口罩是用来防护新冠疫情的,无论是从颜色还是时尚方面看,首先口罩得能达到一个基本的防护作用。”


“人民需要什么,我们就制造什么”


2020年年初,全国口罩因防疫紧缺。


彼时,一包普通的医用口罩能卖到三五十元,很多无良商家甚至还发起了“国难财”。


五菱汽车见状迅速行动起来,成为全国第一家转产口罩的汽车企业。


2月6日,五菱正式宣布联合供应商,加入口罩生产大军。


仅仅三天后,五菱生产的第一批“五菱牌”民用口罩下线,共20万个。


不仅如此,五菱还对外宣称:“五菱牌口罩”只赠不卖。该企业生产的“五菱牌口罩”一部分将交给柳州市政府统一调配,用于支援防疫一线,另一部分将会陆续赠送给防疫一线奋斗者、上下游产业链等合作伙伴。


2月15日,央视新闻联播在《战疫情 中国制造跑出中国速度》中就为其仅用了三天时间就完成了10万级无尘车间改造、设备安装调试等一系列工作,并取得了民用防护口罩的研发、生产、销售资质的事迹点赞。


很快,人们记住了“人民需要什么,我们就制造什么”的口号,更记住了五菱这个汽车品牌。



显然,此次和春晚联合打造定制口罩,对于五菱爱说并不是一件难事。


从工艺上来说,制造这样的口罩需要六大步骤。


布料上线




折叠压合



剪裁鼻梁夹



自动耳线焊接




口罩质量检验



口罩包装下线




经历了这六个步骤

央视春晚x五菱品牌联名款口罩

就正式下线啦!


口罩、螺蛳粉…这家“神车”太会营销


2020年7月3日,五菱汽车官方宣布推出五菱螺蛳粉。


自疫情以来,柳州螺蛳粉凭借“比下厨方便、比泡面健康”的绝对优势和实力火爆全网,多次登上热搜。


各大电商平台先后宣告断货,加之受物流影响,螺蛳粉更是在一夜之间竟变得一粉难求。


于是,五菱出手了。


不过区别于普通袋装螺蛳粉,此次推出的五菱牌限量版螺蛳粉,采用高贵典雅的祖母绿作为外观主色,内置除螺蛳粉外,还贴心配备了精美餐具套装,有网友便表示,感觉包装比粉贵!



除了跨界玩得溜,五菱在造车的主业上同样很会制造话题


2020年6月2日,五菱专用车公众号发布文章称,推出五菱荣光小卡翼开启和五菱荣光新卡翼开启两款车型,改良后的货厢均提供了电动推杆搭配气弹簧,并拥有防夹功能,“打开就能卖货”。


此车一出,便被网友们称为创业致富“神车”。


第二天,香港上市的五菱汽车集团控股有限公司午后大幅拉升,最高涨幅达126.13%,报0.45港元/股。盘后,五菱汽车证券部相关负责人晚间对媒体称,该款货柜车5月份刚刚推出。上个月卖了300多台,但销售公司电话已被打爆,一天的接单量估计超过了上个月整月的销售量。


随后的7月,上汽通用五菱新上市了一款起售价2.88万元的五菱宏光MINI EV,成为了继五菱宏光之后的新一代神车。



数据显示,2020年全年,五菱宏光MINI EV累计销售127651辆,并且连续3个月蝉联新能源汽车销量冠军。其中,12月销量达到35388辆,也就是说每75秒就有一台MINI EV被销售出去。


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