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成功孵化几十个品牌IP,这家设计机构为何这么牛

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发表时间:2022-08-03 10:44
从第一条登在《天津日报》配有商品手绘图的牙膏广告出现,中国广告行业至今已发展几十年。如今广告行业进入活跃期,无论是广告公司的数量,还是相关的从业人数,都呈现出快速增长的势头。

然而另一方面,广告行业准入门槛低,以个人为单位与小作坊式机构泛滥,造成了整个行业的竞争异常激烈。面对广告行业红海环境,广告公司如何练就竞争力不被行业淘汰?

今天我们来对话「维涛优联」,看看他们是如何在行业中脱颖而出。


切入细分领域,助力品牌孵化IP

广告界曾经流行这一句话:不做总统,就做广告人。让不少非广告行业的人觉得广告的专业性仅次于“总统”。然而随着技术不断迭代,特别是设计工具的大众化,让广告设计门槛越来越低,外加互联网发展出来的多媒体形态,将广告形式变得多样,行业结构混乱。


「如今广告行业的门槛越来越低,导致整个行业的竞争异常激烈。也造成了行业的极端现象:一种是顶尖的设计公司服务大客户大品牌,依靠出色的创意为公司带来巨大溢价。另一种则是小作坊式工作室,以流水线的粗浅设计赚取微薄的利润苦苦挣扎。因此依靠纯设计的广告公司很难突破。」维涛优联杨总监对广告行业当下环境做出分析。

正因如此,维涛优联以优秀设计为内核,切入帮助品牌孵化IP的领域,找到一条相对蓝海的广告之路。

对此,维涛优联杨总监说道「选择助力品牌孵化IP领域,主要是当下品牌在面对碎片化、多元化的场景,独立而割裂的单次活动营销效果差强人意。越来越多的品牌意识到需要一个IP将营销、商业、设计、潮流时尚等充分串联在一起。因此,品牌IP化的市场前景非常广阔。其次,基于自身企业的设计技术,从一般的平面设计转变成品牌IP设计的难度不高,更加利于在新业务上进行快速拓展。」

通过领域的切换,其效果也非常明显,维涛优联至今已服务超过400个品牌孵化IP,企业规模也发展到400多人。然而基于设计创意的内核,维涛优联是如何对企业进行推广,获取更多的客户?我们继续往下揭晓。


高颜值官网,打造企业门面获取商机

广告公司的作用是通过创意为服务的品牌获取用户,而广告公司也必须通过包装自己进行推广来获取品牌端客户,在包装自身的过程中官网就是企业最好的名片。因此维涛优联选择用企业网站打造官网进行包装推广。

「广告公司其实同属于企业服务行业,对于2B端的推广,主要是通过老客户转介绍、参加展会、搜索引擎投放等为数不多的推广方式进行。企业官网承载着我们过往优秀的案例、企业实力介绍等信息,在推广中担当着非常重要的角色。」维涛优联杨总监谈及官网在企业经营中的作用时说道。

从维涛优联官网可以看到,以“售卖”设计创意为核心的维涛优联在网页的设计上注重视觉的冲击力,简约、年轻化的风格构成整个网站的基调,不追求太多文字的繁琐介绍,而是聚焦在优秀客户案例的展示上。


依据过往优秀客户案例的色系不同进行合理的组合排版,让每位进入官网的浏览者很难忽视这些优秀案例的存在,从而被吸引点击去进一步了解其详情。毕竟作为设计公司,优秀的案例就是实力的最有力证明。

「企业官网就像一个具有无限空间的作品集,大大方便了我们对外的展示宣传,特别是自适应功能,让客户用手机都能直接浏览。在参加一些展会或者拜访客户时,再也不用将过往的案例印成一本厚厚的作品集。」维涛优联杨总监表示。


当然除了给浏览者视觉上的享受,一个不能创造商机的企业官网只会华而不实。借助企业网站的功能,维涛优联官网会依据浏览者在网站的停留时长,适时弹出客服对话框,通过线上的客服咨询及时了解客户需求,不错过任何的商机。

据了解,维涛优联对网站进行推广,除了在搜索引擎上进行关键词优化外,还开始尝试抖音的信息流投放来吸引客户,并收获了不少商机。

简单易用,提升企业运营效率

与大多数以设计业务为主的广告公司一样,出于成本考虑,维涛优联并没有配备专业的程序技术人员。这也是为何维涛优联选择企业网站构建官网的主要原因。

企业网站构建官网,无论是前端展示的营销设计内容,还是企业后端的客户管理系统,都秉承拖拽式修改、一键生成、所见即所得的操作特性。即使是非技术人员都能快速构建出高颜值的企业官网,后期官网的维护也非常简单省力。

比如维涛优联的官网,优秀客户案例的更新是网站管理的主要工作,在日常运营中,运营人只需将图片上传并在后台进行设置即可实现快速上线。借助“简单易用”的特性,企业能将有限的人力资源集中在核心业务上。



最后,回顾维涛优联的成功历程。面对激烈的市场红海,以敏锐的目光开辟出能结合自身优势发展的新领域,通过出色的案例展示来俘获潜在客户,同时包装也推广并行,获取更多的商机。


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