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拼多多的“砍一刀”没了17
发表时间：2022-07-04 13:24 作为从移动互联网时代杀出的一头猛虎，一直以来，拼多多都是国内电商三巨头里唯一没有网页版的存在。 不过，这一记录刚刚被正式打破。 近日，拼多多低调推出了网页版“拼多多优惠商城”。界面干净清爽，没有乱七八糟的拼单和团购功能，也没有我们熟悉的“砍一刀”活动。乍一看，让人难以相信这是拼多多所推出的产品，更有网友惊呼“拼多多失去了灵魂”。 不过经笔者体验发现，这一网页版拼多多似乎还并不完善，反而更像是一个初步上线的半成品。
拼多多网页版是个半成品？ 七年之后，拼多多终于也有自己的网页版了。 进入拼多多优惠商城，很容易发现其采用了和淘宝、京东类似的页面布局，并完美适配了电脑端浏览器的显示比例。网页左上方罗列着母婴、美妆、鞋包等十几种分类，整体页面简洁美观，干净素雅，体验感要比淘宝、京东网页版好上不少。
不仅如此，正如上文所言，拼多多在网页端还舍弃了各种广告、拼单功能、砍一刀活动等，这也使得在感官上比移动端更为舒适。 这真的让人忍不住疑惑，拼多多的“品味”怎么一下子就提高了？ 网页版优点明显，不过缺点也很直白。 作为一家电商网站，用户进入后的第一眼看到的却并不是商品，反而是一则冷冰冰的登录提示。如果选择不登录，那么网站将不会向你展示任何商品，消费者只能看到一片空白。
其次，在拼多多网页版中，尽管用户可以轻松完成浏览、搜索、筛选商品等活动，但在商品详情页，用户却无法直接完成最重要的下单功能。 这意味着，即便用户在网页版上挑选好了商品，最后仍需要乖乖掏出手机来进行下单并支付，且目前只支持微信支付，支付宝、银行卡支付等均不支持。 对于习惯用PC端购物的消费者而言，这套流程显然有些略显繁琐。 最关键的是，即便在完成下单支付的完整购物流程后，拼多多网页端也依旧看不到任何的订单信息。消费者若需查看历史订单、是否发货等信息，依旧需要在拼多多APP上进行实现。
显然，这一“拼多多优惠商城”尽管补足了拼多多在PC端流量的缺失，但在各方面都还未完善好，不过既然网页版已经上线，相信后续拼多多对其的优化也将逐步而至。届时，阿里、京东、拼多多又将在网页端展开新一轮竞争。 事实上，在此之前拼多多并非完全不能通过网页版登录，只是当时所谓的“网页版”，更像是拼多多APP的网页版，页面UI也完全未对PC端做出适配。故而此次上线的拼多多优惠商城，可以算得上是真正意义上的“拼多多网页版”。 那么问题来了，为何拼多多选在这个时间点上线网页版？答案或许还要从拼多多本身去寻找。
移动端饱和，寻找网页新增量 熟悉互联网领域的朋友都清楚，近年来，随着线上流量几欲见顶，各互联网巨头均逐步进入了缓慢发展期，阿里如此、京东如此、拼多多亦如此，这一现象在电商领域尤其明显。 艾媒咨询数据显示，近年来国内移动电商市场交易额一直呈上升趋势，但增长速度正在减慢。
2020年，中国移动电商市场交易额同比增长率达到了24.2%，然而在2021年，这一增速滑落至15.8%，未来几年，预计增速还将进一步放缓。 电商三巨头们，都面临着不同程度的流量焦虑。 仅对拼多多而言，最新财报显示，今年一季度拼多多营收237.937亿元，同比增长7%；平均月活跃用户为7.513亿，同比增长4%。而在截止2022年3月31日的财年里，拼多多的活跃买家也仅同比增长了7%。 较前几年的飞速发展相比，这一数据已大大放缓。显然，拼多多正陷入增长瓶颈。 与此同时，拼多多的基本盘还在遭受阿里和京东的威胁。 自拼多多异军突起以来，老牌电商巨头们便对其展开了旷日持久的攻坚战。阿里的淘宝特价版、京东的京喜，均瞄准着五环外的市场。几年下来，后者也收获颇丰。 数据显示，截止2021年第四节度，拼多多、淘特、京喜三款APP的用户重合度已经达到了惊人的85%。这意味着，拼多多的下沉壁垒正在被阿里、京东联手攻破。
“天之骄子”拼多多曾借下沉市场一路突破阿里、京东的封锁，成为中国电商市场中的第三巨头。如今，自家大本营被攻的拼多多也面临着转型的困境。 依靠微信和社交裂变所衍生的庞大流量优势不在，百亿补贴也无法支撑起长远增长，拼多多必须另辟蹊径，寻找新的增长点。 PC端，便成为了增长的第三极。
上线网页版，争夺上升市场 自进入移动互联网时代以来，人们手机不离身，在娱乐、购物等方面对电脑的依赖度越来越低。 但尽管如此，也并不意味着网页端没有开发的必要。毕竟即便是现在，也依旧有不少人更习惯于用电脑端更大的屏幕，去搜索和筛选商品，进而完成整个交易流程。 艾瑞咨询数据显示，截止2020年第一季度，在中国网络购物市场，移动端与PC端规模占比分别为86.1%和13.9%，且PC端占比下降速度缓慢。这也意味着，在网购市场，拼多多仍有大约10%的PC端市场未曾触及。
在此情形下，拼多多网页版便应运而生。作为对其移动端的互补，拼多多也囊括下了整个“传统互联网+移动互联网”用户。 不仅如此，拼多多此次网页版的推出还有着更大的意义。 在过去的高速发展历程中，拼多多用户多以下沉市场为主，“满足用户心里占便宜的感觉”也是创始人黄峥的理念。很多喜欢通过拼多多“砍一刀”的大姨大妈们，或许本身根本连电脑都不会使用。那么在当时，拼多多自然也没有上线网页版的必要。 然而时至今日，在阿里、京东的冲击下，下沉市场用户已基本被这三巨头尽数收入囊中。接下来的用户增长，拼多多必须向一、二线城市进发。 只是出于拼多多过往略显“低端”的品牌形象，这些上升市场的用户对其也并不太感冒。为此，拼多多选择了大力补贴3C产品等形式，来加强用户信任感，进而完成品牌升级。
而此次网页版的上线，也同样有着相似的目的。 正如上文所提到的，拼多多网页版整体干净清爽，没有各种乱七八糟的活动等，要比淘宝、京东等网站在体验感上舒适不少。 而这种舒适体验也会向用户传达出更多的品牌信息。 同时，网页版首页所展现出的商品也全都经过平台筛选，价格上与移动端动辄1.1元、9.9元包邮形成了较大区别。主图拍摄精细，显得商品更加富有质感。这也正与一、二线城市用户追求品质生活的需求相契合。 当然，无论拼多多的设想如何，其网页端目前还仍处在初期，它的不足也不能忽视。或许在后续经历几次升级后，拼多多优惠商城也可以在网页端完成整个交易流程，且订单等系统更加完善。 届时，拼多多网页版才更有“优惠商城”的样子，才更能去俘获更多用户的心。
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