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越来越多的年轻人,正在QQ音乐的扑通社区“安家”

发表时间:2020-08-09 17:26

进入互联网时代,国人在教育、生活、娱乐、社交等方方面面都发生了颠覆式的变化。最近,国内知名新锐杂志《新周刊》推出了“重塑互联网精神——2019-2020中国网络生活价值榜”,甄选出15个重塑年轻人生活方式的互联网平台和应用。其中QQ音乐从一众音娱平台中脱颖而出,荣获“年度最佳音频平台”大奖。


主办方在评语中特别称赞QQ音乐“在丰富的曲库之外构建起一个年轻人交流音娱兴趣的‘扑通社区’,让每一位用户在这里相互‘种草’,成为音乐市场不可忽视的风向标”。


事实上,主打年轻用户生活的社区并不少,其中不乏耕耘多年的“老前辈”,那么年轻的扑通社区究竟拥有什么优势和魅力,能够迅速脱颖而出,得到新一代用户的青睐?


QQ音乐荣获“年度最佳音频平台”



直达年轻用户喜爱内容的快捷键


今天恰逢TFBOYS出道七周年,也是万千“四叶草”狂欢的日子。除了微博,今年“四叶草”们聚集交流的渠道又多了一个扑通社区。


一方面是TFBOYS的七周年全新EP《和你在一起》在QQ音乐独家首发,大家听完歌,在评论区打了卡,顺带去扑通社区发条动态,仪式感满满。


TFBOYS发布全新EP回馈粉丝


另一方面,也是因为扑通社区早已成为了众多TFBOYS粉丝的聚集地,大家在这里畅聊关于三小只的一切,用情感守护和见证他们的一路成长。例如在扑通话题#tfboys十分之七的陪伴# 下,满屏都是粉丝饱含真情实感的小作文。


粉丝自发聚集在扑通社区

这正是扑通社区对年轻群体的吸引力之一:新鲜且有温度的前沿追星体验。

得益于QQ音乐丰富的内容曲库和庞大的明星资源,扑通社区的兴趣小组涵盖了众多主流明星,为粉丝打造了一个更为纯粹和便捷的追星阵地。在这里,你不仅能与万千同好自由交流和安利与明星相关的一切,甚至还能看到明星的近距离营业。

不久前,“霉霉”Taylor Swift在新专《folklore》发布当天,就亲临扑通社区,毫无预警地连发三条动态,有粉丝表示,看到霉霉本人来扑通社区,竟有一种打开了朋友圈的感觉,亲切又温情。可以说,扑通社区正在消解艺人与粉丝之间的距离,让追星不再遥不可及。

Taylor Swift在扑通小组内持续更新动态

惊喜还不止于此,通过“扑通房间”这一隐藏彩蛋,不少粉丝更有机会和爱豆直接对话。此前,R1SE、boystory、周锐、CORSAK胡梦周等艺人就曾空降扑通房间,和粉丝实时畅聊新专故事。R1SE在房间内仍然是掷地有声的炸裂,不少壶妹们在与爱豆互动之余不禁感叹这甜蜜的“负担”:“大家的耳朵还好吗?”

R1SE空降扑通房间与粉丝互动

在热门影视综话题下,和“本尊”一起玩梗吃瓜,是扑通社区对年轻用户的另一大吸引点。

除了追星,热门的影视剧、综艺无疑是Z世代用户的又一生活必需品,而光是看显然还不过瘾,一定要和同好们深入交流一番才算“解毒”。当然,要是能和“本尊”们一起互动,愉悦度更是瞬间爆表。

扑通社区敏锐捕捉到用户的这一喜好,涵盖时下大热影视综的兴趣小组,打造了一个丰富便捷的同好实时交流阵地,更经常邀请影视综明星“空降”,带来了新潮体验。

7月,《隐秘的角落》朱朝阳扮演者荣梓杉就空降扑通社区,为剧迷开了一堂“时间管理公开课”,不仅亲自献唱已经被玩坏的“阴乐”《小白船》,还力邀网友和张东升“一起爬山”,让“熬夜看剧”扑通小组成了好笑又好玩的热梗聚集地。

“朱朝阳”和扑通用户趣味互动

而喜欢《乘风破浪的姐姐》的综艺迷们,也在7月迎来了阿朵、金莎、金晨、郑希怡、王丽坤等多位姐姐的空降,近距离感受“无价之姐”们的坚持和梦想,获得了无穷的鼓励与勇气。

“姐姐们”空降扑通社区

简单总结,年轻用户喜欢的一切,在扑通社区都有。此外,对于更多大众用户来说,他们也可以在这里“以乐会友”,或者分享交流生活中的点点滴滴。基于年轻兴趣话题聚集在扑通社区的Z世代们,慢慢将生活以及情感都寄托在这里,让扑通社区从一个“兴趣聚集地”,逐渐转变成为“情感归属地”。

扑通社区完善内容生态

社区内外,良好氛围正在蔓延

“这里的伤感不会跑偏,快乐不会失控。
不会和小伙伴撕逼,一切简单、纯粹。
在这里,回到音乐的起点,收获共同的快乐。

正如扑通社区一位用户的评价, 简单纯粹、积极阳光的交流评论氛围,是很多人喜欢扎根在扑通社区的一个重要前提,而正是这种向上的基调,才让这群基于兴趣和“心动”聚集于此的人们,愿意敞开心扉、各抒己见,用多元化的言论让社区文化更加丰富多彩。

这在很大程度上得益于QQ音乐本身的良好乐评氛围。此前,QQ音乐早以对评论体系进行了升级,着手打造多元开放、高品质的乐评阵地。例如在今年QQ音乐接连推出的几首“抗疫”金曲下,充满了数以万计的温暖评论,不断传递着不朽的爱与希望。

QQ音乐评论区寄托着众多用户的希望

这样的氛围,也同样在扑通社区内体现地越来越明显,无论是“备考冲浪社”小组,还是#被2020选中#、#想你的时候会拍云#等话题下,都有大量用户或相互鼓励打气,或分享正面感悟,希望帮助和治愈更多有同样烦恼的人。

不少扑通小组和扑通话题已成为“情感加油站”

写在最后

优质的内容体验无疑是一个社区强大的标志,而良好的氛围,则是决定社区是否能走得更远的关键。整合了QQ音乐丰富的音乐内容和娱乐资源,再加上对年轻群体喜好的精准把握和良好的社区氛围,扑通社区正在以多元、新潮的音娱体验,重塑年轻用户的生活方式。随着越来越多的Z世代用户在这里“安家”,扑通社区也将逐渐成为以音乐为起点的新兴文化社区,持续影响更多年轻用户。


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